تبلیغ۶۷میلیون دلاری آدیداس برای جام جهانی
آدیداس با رونمایی ازیک تبلیغ سینمایی پرستاره برای جام جهانی۲۰۲۶،یکی ازبزرگترین وپرهزینهترین کارزارهای تبلیغاتی تاریخ فوتبال را معرفی کرد. این برند آلمانی با انتشاریک فیلم 5دقیقهای دریوتیوب، پروژهای را به نمایش گذاشته که ترکیبی ازفوتبال، فرهنگ عامه وفضای هالیوودی است وگفته میشود بیش از۵۰ میلیون پوند(حدود۶۷میلیون دلار)هزینه داشته است. در مرکزاین فیلم تیموتی شالامی، بازیگرنامزد اسکارهالیوود، قراردارد. اودر داستان تبلیغ، تیمی سهنفره را برای مقابله با گروهی افسانهای دریک زمین محلی تشکیل میدهد؛ تیمی که طبق شایعات سالها شکستناپذیربوده ودر طول 3دهه هیچ گروهی نتوانسته آنها را شکست دهد. برای این ماموریت، شالامی به سراغ ستارههای جوان فوتبال میرود. لامین یامال، پدیده بارسلونا و جود بلینگام، ستاره رئال مادرید دراین فیلم رقابت سنتی الکلاسیکو را کنار میگذارد وآن ها دریک تیم قرارمیگیرند. همچنین ترینیتی رودمن، ستاره تیم ملی زنان آمریکا، به آنها ملحق میشود تا برای رویارویی با تیم افسانهای آماده شوند. داستان فیلم با اشاره به شایعاتی درباره شکست خوردن اسطورههای فوتبال توسط این تیم مرموزادامه پیدا میکند. نامهایی مانند زینالدین زیدان، دیوید بکام وآلساندرودلپیرو بهعنوان قربانیان این تیم شکستناپذیرمطرح میشوند. دربخشهایی ازفیلم، چهرههای بزرگی ازدنیای فوتبال وفرهنگ عامه حضورکوتاه دارند. لیونل مسی درکنارزمین دیده میشود ودیوید بکام هم با نمایش مدل موهای معروف خود دردورههای مختلف ظاهر میشود. برای بازسازی دیجیتالی این مدل موها ازفناوری پیشرفته هوش مصنوعی استفاده شده است. علاوه براین، حضورستارههایی مانند عثمان دمبله، رافینیا، پدری، فلوریان ویرتز وسانتیاگوخیمنز فضای فوتبالی فیلم را پررنگترکرده است. بخش زیادی ازاین فیلم درزمین«پیِر۴۰» درنیویورک فیلمبرداری شده؛ جایی که به گفته شالامی دردوران کودکی خود درآن فوتبال بازی میکرد. اوگفته است که ازهمان زمان با دیدن ضربات آزاد بکام، گلهای دلپیرو و والیهای زیدان سعی میکرده نسخه خودش را بسازد. این تبلیغ بخشی از کارزارجهانی آدیداس با شعار «You Got This» است وتلاش میکند هیجان فوتبال خیابانی ورؤیای تبدیل شدن به ستاره را به جام جهانی ۲۰۲۶پیوند بزند. چند ماه پیش هم شرکت لگو درکارزاری مشابه ازستارههایی مانند لیونل مسی، کریستیانورونالدو،کیلیان امباپه و وینیسیوس جونیوراستفاده کرد؛ تبلیغی که تنها دراینستاگرام بیش از234میلیون بازدید و 16میلیون لایک به دست آورد و نشان داد ترکیب ستارههای بزرگ همچنان یکی ازموثرترین ابزارهای تبلیغاتی دردنیای ورزش است.